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拼多多“新國潮·新消費”研討會舉行

時間:2022-03-19 11:53:36    來源:網經社    

3月17日,“2022多多新國潮”攜手著名經濟學者、《變量》系列作者何帆,舉辦了一場新國潮主題的線上研討會,大孚飛躍總經理劉網生、特步集團副總裁沈華東、RIO首席營銷官劉鐵楠、立白集團電商總經理鄭殷寧、九陽營銷副總裁葉勇等五大國貨品牌出席,并分享了傳統制造業在國潮熱中的探索與轉變。

“新國潮的興起本質上是消費市場需求方和供給方發生了新變化?!苯洕鷮W者何帆認為,一方面是因為中國產品的質量有了明顯的提升,從中國制造走向中國品牌。另一方面則是年輕一代文化自信心的崛起,覺得中國的東西更酷,更愿意支持新國潮、新國貨。

為了進一步推動新國潮直連新消費,拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動,成立專項團隊,投入“百億量級”的資源包,從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等領域,為傳統品牌提供全鏈路的數字化服務,助力中國實體經濟。

目前,“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、珀萊雅、馬克華菲、譚木匠、艾萊依等國產品牌,先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域,探索數實融合的新模式。

新國潮進入2.0時代,國貨迎來文化自信

作為中國制鞋行業的先行者,大孚飛躍最早成立于1931年,是名副其實的老國貨。在2000年前后,大孚飛躍的發展遭遇了一系列難題,讓這家老國貨開始思考如何重塑自身的品牌。據大孚飛躍總經理劉網生介紹,在探索的過程中,大孚飛躍先后從品牌、團隊、產品、設計、技術和渠道上進行了大膽創新。

“公司的設計師基本都在30歲以下,而且給予他們最大限度的設計自由,鼓勵年輕人進行創新?!眲⒕W生說,大孚飛躍還與文創機構展開合作,推出了“新青年”等一系列聯名款,效果非常不錯。目前為止,飛躍的產品已經超過1000多個SKU,線上銷售的占比超過60%,成功實現了從老國貨到新國貨的轉型。

▲ 3月17日,經濟學者何帆,飛躍、特步、RIO、立白、九陽五大國貨品牌共同出席新國潮研討會。

同樣作為制鞋企業,運動品牌特步也對國潮熱感受頗深。在特步集團副總裁沈華東看來,新國潮主要分為三個階段,2018年至2020年,新國潮借助漢服文化、中國文化逐漸展現了苗頭,這一階段的國潮更多集中在審美層面。

“隨著整個國際大環境的變化,新國潮正從審美層面進入精神層面,再加上中國制造業技術的進步,中國產品讓消費者有了真正的文化自信,這就是我們當下所處新國潮2.0階段?!?沈華東表示,在未來的3.0時代,中國的品牌和技術將會走向世界,真正把中國的科技審美帶向世界?!俺藲W美風、日韓風,中國的科技審美將會把中國風帶向世界,甚至能夠占據世界主流審美的位置?!?/p>

作為土生土長的國貨廚電品牌,九陽在新國潮的趨勢中,則把注意力重點聚焦在年輕群體和科技實力領域。據九陽營銷副總裁葉勇介紹,為了滿足Z世代的消費需求,九陽在產品的顏值、功能和性價比上都進行了創新,并聯合《國家寶藏》《千里江山圖》《只此青綠》等文創欄目進行宣發,賦予產品國潮屬性。

“在科技領域,九陽致力于打造太空廚房的項目,并成為中國載人航天太空廚房的研制單位,先后為神舟12號、神舟13號的航天員提供飲食飲水服務?!?葉勇表示,近幾年,九陽也一直進行數字化轉型,尤其是與拼多多的深度合作,對九陽的高質量發展起到了非常多的作用。

“新一代的年輕人所帶來的審美潮流會引領中國乃至全球未來的潮流?!?作為一家年輕的國貨品牌,RIO對于95后的年輕消費者則有著更細膩的觀察。在RIO首席營銷官劉鐵楠看來,Z世代作為移動互聯網一代,日常的時間相對碎片化,需要在不同身份和理念中進行切換,他們的飲酒習慣正在進入“微醺時代”,而且隨著女性意識的崛起,男女生的飲酒邊界正在逐漸模糊。

“從這個方向說,RIO非??春媚贻p人的低度酒市場?!?劉鐵楠表示,RIO目前在中國低度酒領域可以占到75%-80%的份額,但也僅僅是啤酒年銷量的1%左右,低度酒在“微醺時代”的增長空間依然非常大。

“多多新國潮”助力中國品牌崛起

過去四十年,傳統品牌完成了從中國制造到中國品牌的跨越,參與此次研討會的五大國貨品牌,包括飛躍、立白、九陽、特步、RIO都是中國制造崛起的親歷者和見證者,當下的國潮熱又為傳統老字號帶來了嶄新的變化和機遇。

為了進一步推動新國潮直連新消費,拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動,并聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、珀萊雅、馬克華菲、譚木匠、艾萊依等國產品牌,先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域,探索數實融合的新模式。

此前不久,“2022多多新國潮”走進立白集團,先后開啟新國潮直播、萬人團大促等多場活動,立白集團總裁陳澤濱也做客直播間,為210萬網友分享立白的新國潮理念和數字化轉型歷程?;顒赢斕?,立白“萬人團”大促的拼單量就接近30000單,洗衣凝珠等多款產品上線即被秒空。

▲2月23日,立白集團總裁陳澤濱做客新國潮直播間,為210萬網友傾情推薦立白新國貨。(李耕 攝)

在此次研討會上,立白集團電商總經理鄭殷寧表示,通過拼多多的數據分析,我們看到90后、00后消費者占比越來越多,而且可以更清晰地洞察消費者需求,比如,小鎮青年在追求性價比的同時,更追求品質,并注重產品使用之后的身心愉悅感,所以說從這些洞察中開發了一系列針對Z世代小鎮青年的洗護產品?!俺硕喽嘈聡?,立白集團接下來也會繼續堅定國潮、國貨的產品方向?!?

“現在看來,智能制造不一定要從生產端開始數字化,也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求,再來反推生產過程?!焙畏谘杏憰詈蟊硎?,在新國潮的趨勢中,實體經濟與數字經濟的相互融合,無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。

標簽: 實體經濟 正式啟動 特步集團

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